Austin Franklin et Kevin Akoto ont été désignés « Chief World Cup Watchers » par Fox Sports et Indeed. Dès le 11 juin, ils seront exposés à la vue de tous dans un cube transparent au cœur de Times Square, pour 39 jours de football non-stop.
Devant l’ampleur des candidatures reçues, Fox Sports a finalement décidé de nommer deux lauréats plutôt qu’un seul. « Nous n’avons tout simplement pas pu nous limiter à un seul spectateur », a déclaré Brian Borkowski, directeur marketing de FOX Direct to Consumer, dans le communiqué officiel du 8 juin.
Si le concept peut faire sourire, les obligations contractuelles sont bien réelles. En plus de visionner chaque minute des 104 matchs en 4K, Austin et Kevin devront alimenter quotidiennement les réseaux sociaux de Fox Sports avec des réactions, analyses et contenus créatifs authentiques. Des personnalités du monde du sport et du spectacle sont également prévues pour faire une apparition dans le cube et partager quelques matchs avec eux.
Leur première journée officielle dans le cube de Times Square coïncide avec le coup d’envoi du Mondial, le 11 juin 2026, avec la cérémonie d’ouverture et le match Mexique contre Afrique du Sud, diffusé sur FOX depuis Mexico City.
Derrière l’originalité du concept se dessine une stratégie marketing bien pensée. Fox Sports utilise ce dispositif pour promouvoir FOX One, sa nouvelle plateforme de streaming direct disponible à partir de 19,99 dollars par mois, positionnée comme la destination principale de la Coupe du monde aux États-Unis. En plaçant deux ambassadeurs dans une vitrine géante au cœur de New York, la chaîne transforme l’événement en phénomène pop culture, bien au-delà du simple cadre sportif.
La Coupe du monde 2026 est en effet la première de l’histoire à réunir 48 équipes, pour un total inédit de 104 matchs répartis entre les États-Unis, le Canada et le Mexique, du 11 juin au 19 juillet. Un marathon footballistique comme le monde n’en avait jamais vu — et que deux passionnés vont désormais vivre heure par heure, sous les yeux de la planète entière.
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